Author Archives: ronnie.yang

埃森哲范跃龙:中国公司冲进财富500强,却发现更高门槛是品牌名人堂

韦德娱乐平台说:本文作者为埃森哲中国市场总监。在2017年末,应“韦德娱乐平台社2017新韦德娱乐平台年度论坛”的邀请,范跃龙先生与企业韦德娱乐平台的同行们分享了有关中国品牌出海的看法。在他看来,中国品牌这个“处在青春期的少年”大有可为,但还有很长的路要走。经作者授权,本文由韦德娱乐平台社编辑,转载须经作者同意。 中国的全球品牌,当以四海为家 如果从中国加入WTO算起,中国企业认真运用国际投资贸易规则,在海外市场开拓机会并尝试品牌国际化,其实刚刚过去16年。与全球品牌100强相比,今天跨国市场中的中国品牌,可被比作一个正值青春期盛夏的少年——躁动、高自尊、野心勃勃。 作为萌芽阶段,在全球最受认可的Interbrand榜单上,Lenovo(联想)已是全球品牌百强,ofo已是全球新锐百强。 此外,目睹阿里巴巴、华为、小米等科技企业的崛起,欧美品牌专家三年前就已预言:“已经没有什么能阻挡中国品牌走向全球了。”然而,世界仍会看着全球《财富》500强中115家中国企业的名字发愣——为什么大部分中国品牌仍令外国人感到素昧平生呢? 我们不妨翻出SWOT模型归纳一下,看看抽象为一个概念的中国品牌,在全球化之路上还会遇到什么坎坷。  
在强项(Strength)方面,国家开放政策的力挺,[……]
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如何为企业伟德1946英国写一个好标题?

企业伟德1946英国通常比较容易出现一个问题,那就是内容的新闻价值会稍有欠缺,所以必须在其他地方提升可读性以吸引读者。故一个好的标题就可作正确引导,使读者继续阅读正文。 如何为一个好标题?这里的“好”,是从媒体的角度出发。站在媒体的角度,标题要清晰易懂、简短有力,题目需紧贴市场动向、新走势,才能吸引眼球。就企业伟德1946英国而言,写出一个好标题是吸引读者和媒体的第一步,也是最根本的一步。 大多数伟德1946英国标题都有两大问题: 一、 空泛无焦点 很多稿件都喜欢为标题加上形容词,展会类型的稿件经常出现此通病,“圆满落幕”、“盛大召开”、重磅”等,标题十年如一日,这些假大空的词语 又能说明一些什么问题呢? “圆满落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕,如果在标题中只说明召开和落幕,这并不会吸引媒体和读者的关注。事实上,我们应该用其他更深刻的角度来突出展会的新闻性,不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。另外,“圆满”或“盛大”都是形容词,在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果,但如果希望企业伟德1946英国能够因此增色,那可能就要让你失望了。对于企业伟德1946英国来说,多使用名词,才会有实际效果和意义。 当撰写伟德1946英国时,如果代入记者的身份,你就会发现行业记者在搜寻关于[……] 阅读全文>>

如何撰写能够实现价值转换的伟德1946英国?

撰写和发布品牌伟德1946英国,对于企业在媒体和潜在客户群中保持一定的相关性不可或缺。不过,除了传达公司讯息,伟德1946英国其实可以达到更多的目的。 如果想让伟德1946英国达成更好的韦德娱乐平台效果,在创制过程中需要把握四个关键要素:
• 标题
• 多媒体附件
• 链接
• 社交媒体
1. 确定一个清晰而有趣的伟德1946英国标题
企业伟德1946英国的目的是提醒媒体、客户和其他商务伙伴为什么你的公司他们是相关并且重要的。因此,从伟德1946英国发布之初就应该提醒读者。其侧重点可能包括:
• 企业最近取得了什么成就?
• 出现了哪些新产品或服务?
• 你的企业如何被公认为行业的领导者?
根据这些问题来制定企业新闻发布的方向,可以更好的解释你的企业为什么会以及如何影响所处的行业。

如果具体的信息难以确定,那么可以从以下的基础开始:
• 谁是新闻的核心?这则消息的来源是什么?哪个组织或个人?
• 新闻内容的主体是什么?是某个重大事件、企业发展的里程碑或是正在发生的什么转变?企业对此是否能够提出一些建议或分析?
• 新闻的发生地是在哪里?如果企业即将举办一项活动,该活动将在何处举行?如果企业发布了一个新的网站,可以在哪里找到?
• 新闻是在什么时间发生的?是已经发生了还是即将发生?如果是即将到来的事件,读者[……]
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三分钟,六位大咖与您面对面——“韦德娱乐平台社2017新韦德娱乐平台年度论坛”精彩回顾(一)

韦德娱乐平台社2017年度韦德娱乐平台论坛现场
12月7日,韦德娱乐平台社在北京千禧大酒店举行了2017新韦德娱乐平台年度论坛,以“影响力再定义”为主题,邀请了来自国内外知名媒体、企业和公关韦德娱乐平台机构等36位行业人士,通过12场主题演讲和5场圆桌会议,从专业的视角,为现场逾1000名观众带来了对影响力韦德娱乐平台的最新解读。
与会嘉宾合影留念
上午场主论坛邀请到了5位重量级嘉宾进行主题演讲,分别是FT中文网总编辑王丰、霍尔姆斯报告全球CEO Arun Sudhaman、百度搜索生态总经理谢天、36氪总裁冯大刚以及奥美全球中国“走出去”事业部总裁曹青。
韦德娱乐平台社亚太区高级副总裁陈玉劼做开场致辞
韦德娱乐平台社亚太区高级副总裁陈玉劼开场致辞,回顾了在即将过去的一年,韦德娱乐平台社及其母公司Cision所取得的发展,并坦言“是客户和合作伙伴的信任和鞭策让我们不断进步。” [capt[……] 阅读全文>>

感恩节企业韦德娱乐平台升级,公关人除了“谢谢”还能做什么?

再过两天就是感恩节了,在这个以“感谢”为主题的节日里,很多人的心里都充盈着一种温暖的情绪。 上海,初冬。 吴先生刚刚订好了飞往川北的机票,他和妻子,将在未来的几天去往川北地区,在那里,他们的两个“孩子”——正满怀期待地盼望着这位杭州来的叔叔,向他汇报自己这一年的进步,给他讲讲在发生在身边的点滴趣事。 吴先生供职于杭州一家外企,已经资助这两个孩子多年。每年年假,他都会带着妻子来到这座地处偏远的村落,两个孩子的纯真让他觉得再艰苦的长途跋涉都变得值得。他说,见过中国最繁华的都市,也看过中国最贫困的山村,他伸出了手拉他们一把,或许就能让这两个孩子,从此拥有不一样的未来。 这是吴先生的感恩节,他做的不仅仅是感谢,还有付出和给予。马斯洛的需求层次理论指出,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是生理、安全、社交、尊重和自我实现。在物质生活已经得到充分满足的当下。人们的需求重点已不再是衣食住行。如何更好地体现自我存在的意义与价值,逐渐成为当下都市人更为紧迫的诉求。 企业韦德娱乐平台升级——持续善举,回馈社会 与此同时,企业的韦德娱乐平台需求也在不断升级,已经不再只是一味地追求知名度。在对感恩的理解与韦德娱乐平台中,也不仅是在社交媒体上刷屏出现诸如“感谢父母,感谢朋友,感谢用户,感谢挫折”这样[……] 阅读全文>>

双十一来临,搜索引擎如何帮助企业推动内容韦德娱乐平台?

在开始今天的话题之前,我们为你准备了一个问题:当你坐在冷飕飕的家里刷着双十一的购物信息,期盼着一杯热茶的时候,你会为一个高颜值、很实用、有品质、口碑好、又正在打折的电热水壶心动吗? 你的答案可能是:会。 那么作为企业,如果你想在双十一被更多消费者知道,如果你想要弄清楚消费者心动与行动背后的力量,关键字与搜索引擎是你不容忽视的一个渠道。 使用关键词可以帮助正确人群发现企业的信息,对于从搜索引擎优化、社交媒体到博客公关的每方面都至关重要,尤其在遇到像“双十一”这样重大的时间节点。但除非每个企业都有一个全职的搜索专家,否则在创建网页、撰写公司博客或伟德1946英国时,就会很难找到合适的关键词。 购买倾向与关键词的作用 不仅仅是市场团队,很多企业部门都可以利用关键词词库。任何企业媒体在撰写内容之前,都需要有效的关键词,以确保内容显示在恰当的搜索结果中。 并且,企业的销售团队也可以获益于关键词词库,比如可以帮助销售人员使用与企业营销信息相似的词汇;当制作销售材料时,这些关键词也会加强品牌的声量和语气。这种销售和市场的表达一致性使品牌更具专业度,更强的吸引力。 在韦德娱乐平台社以往的经验中,以“双十一”为例,我们发现优秀的关键词优化可以给品牌带来强有力的曝光与后续转化。内容与关键字是用户点击的[……] 阅读全文>>
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