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关于虚假新闻,公关韦德娱乐平台人应该知道些什么?

如今,媒体业正在经历从传统媒体到社交媒体再到算法媒体时代的演进;读者也已经快步进入了新闻和社交的“人人时代”,不仅仅是企业和媒体,每个人都是内容的生产者及韦德娱乐平台者,真假难辨的海量信息源填满了我们的每一分钟。面对各种新闻,读者不知道该相信什么。根据Cision的媒体状况报告,有56%的记者表示,对于假新闻的指控使得观众和读者对媒体和记者所生产的内容越来越持怀疑态度。 品牌方希望推广自己的企业和故事,但是记者们在报道的时候通常会轻描淡写的带过——万一这是个不实的信息,被错误报道了呢?这里就出现了一个我们经常用到的术语 –虚假新闻 – 这个术语存在的本身就已经表明,某些事情已经严重脱轨了。 消灭假新闻就好像消灭小强:消灭一个,还会有一千个出现。当俄罗斯黑客试图利用虚假新闻影响2016年美国大选的时候,虚假新闻的猖獗情况就应该足够使人担心了。 我们梳理了一下虚假新闻近期的重大事件,以及公关韦德娱乐平台人士可以从中吸取什么教训,并且如何更好的适应当前的媒体环境。  

Facebook被假账户和Cambridge Analytica搞得焦头烂额

  社交媒体,尤其是Facebook,因为假新闻受到了严重的打击。在2016年美国大选期间,该网站中([……] 阅读全文>>

姐夫李:B2B营销怎样做到品效合一?

做营销,市场部对CEO,乙方对客户,要像对待小孩一样耐心:
“我们做了一个针对竞争品牌的营销战略。”你激动地对老板说。
“然后呢?” 老板不温不火。
“我们找最棒最便宜的公关公司做创意。”
“然后呢?”
“我们自媒体引爆,大号转发,百万级韦德娱乐平台。”
“然后呢?”
“我们用最权威的第三方监测报告证明这个战役的效果。”
“然后呢?”
小孩不停地说然后,是因为你给的东西不是他真正想要的。一定要说出“我们现在就去买冰激凌”,他才眼睛一亮。老板和甲方要的冰激凌,就是销售。当然,不是所有的小孩都那样任性,暂时没有冰激凌,你可以给他看动画片,发一块糖。老板跟小孩一样难搞的是,任何短暂的满足,都要指向最终的冰激凌。老板比小孩更讲道理的地方,是他允许美好的感觉逐渐建立起来。关于营销要做品牌还是做销售,是一个永恒的问题,一个并非非此即彼的问题。任何把这个问题极端化的提法,如“凡是不以销售为目的的营销都是耍流氓”,其实是强烈呼吁效果衡量工具的迭代更新。我们知道:并非每一个韦德娱乐平台活动都一定直接产生销量。我们也知道:不与实效挂钩的营销是无用的营销。 关键是,实效除了直接销售量以外还有哪些维度? B2B产品的高客单价和非高频购买(此处重点谈中型B2B,像波音空客这样客户范围极其明确的大B[……] 阅读全文>>

6 Tips,用视频帮助你的老板C位出道

《Breaking Bad》剧照,图片来源:Geometric Shots 市场和公关们在做企业韦德娱乐平台时,常常会遇到需要采访或拍摄CEO的情况,一般来说,邀请专业的视频拍摄团队比较可靠。但人在江湖飘,也常常会遇到一些特殊情况,比如老板觉得今天自己特别好看、比如老板明天就要去度假但有一些重要的事情一定要通过视频告诉大家、再比如老板想要在公司出道一下试试C位的感觉。在这种十万火急来不及请外援的情况下,掌握一些拍摄小技巧,或许会对你很有帮助。

 1、相机很重要

  现如今手机拍摄像素越来越高,成片质量越来越好,甚至陈可辛可以用IPHONE拍一部微电影,但拍摄CEO采访请至少使用一台可以录高清视频的相机,因为:你不是陈可辛,也不是在拍抖音。 非特殊情况下,请使用三脚架拍摄。这里的特殊情况是指,你的老板特别喜欢抖动的纪实性镜头感,或者特别喜欢王家卫。但为了能让老板顺利出道,请你务必婉转的讲明,你并非杜可风。 一般来说,稳定的画面是CEO展示自己的最佳方式。 如果你没有视频拍摄经验,也不知道相机该如何设置,那只要保证以下几个参数是正确的。 首先,拍摄前请将视频帧数率设置为25帧,这是最常见的帧数率,选择拍摄1920*1080P的高清视频。当然,如果你的相[……] 阅读全文>>

你为中非合作论坛准备好了吗?为非洲及其他地区撰写英文新闻必读

2018年中非合作论坛(FOCAC)峰会已于9月3日至4日在北京举行。这对于亚洲,特别是中国的企业来说,是一个向非洲做自我介绍的很好机会。 如果你的公司希望加强非洲或其他海外地区的业务,你首先会开始研究市场、找到进入市场的方法。假设你已经有了自己的产品或服务,并且充分地了解了当地市场,那么你要做的下一步就显而易见了:要让当地人知道你公司的名字——最简单的方法之一就是发布英文伟德1946英国。 2018年,韦德娱乐平台社已经在非洲地区发布了76份伟德1946英国件,大多数都是英文伟德1946英国。这就引出了一个问题:英文伟德1946英国中,哪些因素能够吸引这个地区的读者呢?  

明确的新闻点与有效的表达

在撰写伟德1946英国时,有时我们会提供太过冗长的信息,千万不要这样做。好的伟德1946英国没有和事件不相关的信息,也没有渲染背景环境,只清楚而简洁地讲述主题,给出时间,人物,事件,没有多余的赘述。以下有两个例子可以来对比一下:
A: Company A wishes to enter the Country B market by actively and engagingly developing new stores so that the much-appreciated and discerning clien[……]
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姐夫李:公关需要小策划

一家少儿英语在线教育企业,市场占有率位居前列却在国家榜单中缺席,通过一次新闻策划,财经大号和自媒体的千万级曝光,品牌知名度进入了行业第一阵营。一个名不见经传的地方商学院用有争议的话题引发全国媒体和公众热议。 6・18电商大战,在降价、剁手的泛主题中,电商平台打出十几、数十个子话题,促销大战中的话题大战带动流量和销量。 这些为企业品牌和销售带来直接效果的活动,来自一个叫作“公关策划”的部门。在很多互联网企业,公关策划跟媒体关系、活动管理、员工沟通、企业社会责任等职能共同组成了企业的公关部。 在公关公司,公关策划也是为甲方带来实效,为乙方带来最大利润的核心业务。 公关策划体现了公关的核心价值——议题设置,就是用事件和话题引发媒体和公众的自发议论,相比广告的“推动”Push,公关更多的是“拉动” Pull。 所有经典的公关案例都体现强大的议题设置能力。从历史上看,美国公关业的早期大师都是议题设置高手。 被誉为“美国公关第一人”的爱德华・伯内斯在1929年策划了一场纽约复活节女性大游行,他让一群打扮时尚的女性叼着烟在第五大道上招摇而过,他给予女性吸烟“自由的火炬”符号意义,在当时鲜有女性吸烟,女性解放运动的背景下引发了媒体热议,也为伯内斯的烟草公司客户带来销量迅速提[……] 阅读全文>>

8秒专注度下,企业与用户之间的“故事”还可以这样开始

我们都知道现实中的人与人之间的故事走向是这样的:初见 –了解 — 认可。当企业遇上用户,其实故事走向也可以如此。 故事筹划中…… 我们先看一组数据:
  • 根据2016年中国网民搜索行为报告显示,综合搜索引擎用户规模达6.02亿,较2015年增长6.4%
  • 中国网民的人均上网时间在2016年是26.4小时/周
  • 网络用户获取新闻资讯的主要渠道也由网站变成了手机新闻客户端
这无疑为企业吸引用户提供了良好的条件 — 扩大的用户群体、延长的接触时间、便捷的用户接触途径。 然而…… 作为企业公关人士,要吸引用户注意力,还要注意下面的变化: 早在2015年,微软[1]进行了一项关于人类专注度的调查,结果显示:人类的注意力时长相比2000年的12秒已经平均减少4秒,甚至要比金鱼的注意还要短。 [1] 数据来自微软在2015年发布的专注度研究报告:http://www.ontuitive.com/uploads/4/4/4/3/44433899/microsoft-attention-spans-research-report.pdf 在这么短的专注度时长下,怎样才能充分发挥互联网时代的优势,通过企业伟德1946英国营造出让用户“一见如故”的场景呢?[……] 阅读全文>>